“…Keyword Europa, società fondata da Nicoletta Zerbi, dà vita a eventi e seminari di altissimo profilo, soprattutto in ambito sanitario. Nata e cresciuta in una famiglia di medici, Nicoletta Zerbi, dopo aver frequentato il Liceo Classico al Collegio delle Fanciulle e la Facoltà di lettere moderne presso l ’ Università Statale di Milano, e dopo avere insegnato per qualche anno, ha lavorato come Amministratore Delegato di un centro medico fisioterapia e, successivamente, in un gruppo di società di importazione e distribuzione di prodotti medicali, per poi fondare, nel 1992, una società di organizzazione di eventi, corsi, seminari e convegni: la Keyword Europa (oggi Keyword), che ha esordito con un congresso nazionale di ortopedia ospedaliera. « Questa nuova società - racconta Nicoletta Zerbi - per me, all’ inizio, è stata un ’ occupazione collaterale alla mia attività, ma da alcuni anni ho scelto di dedicarmi completamente al suo sviluppo. Oggi in Keyword lavora stabilmente uno staff altamente qualificato per l’organizzazione di Congressi nazionali e internazionali. Ogni anno il team di Keyword realizza numerosi eventi , oltre a corsi di formazione e convegni realizzati per aziende ospedaliere, privati e imprese.
Il core business dell’ azienda milanese è in ambito medico, una scelta naturale: «una logica conseguenza di carattere famigliare e lavorativo: sono vissuta in ambiente medico tutta la vita - prosegue Nicoletta Zerbi - conosco i prodotti, gli sponsor, le società con cui lavorare in partnership, le problematiche relative alla formazione e all’ aggiornamento dei medici, e soprattutto, naturalmente, quelle organizzative».
Negli ultimi anni, oltre ai concorrenti «istituzionali» che da sempre si contendono con Keyword il mercato dell’ aggiornamento formativo del personale sanitario, sono nate e cresciute molte piccole e medie imprese che hanno scelto di operare in questo settore: «La concorrenza - racconta Zerbi - è un ottimo stimolo in un libero mercato, la convivenza con i nostri competitors è buona e il nostro lavoro è in ottima progressione»…”
“… La pubblicazione degli atti congressuali e di testi a carattere scientifico è il logico corollario dell’ attività organizzativa svolta. Oltre agli eventi promossi in tutta Italia e all’ estero, Keyword ospita diversi corsi e momenti formativi presso la propria sede milanese, per esempio il quindicinale appuntamento per il “Rapporto radiologico” , a cui partecipano in modo informale chirurghi ortopedici, fisiatri, radiologi, che si confrontano su casi clinici di particolare interesse.
La società è anche sede di diverse associazioni mediche delle quali cura l ’ organizzazione. Ad esempio, di estrema attualità è Aitog (Associazione italiana di traumatologia e ortopedia geriatrica)...”
”…Particolare interesse e rilevanza riveste inoltre la SLOTO, sodalizio che riunisce i chirurghi ortopedici ospedalieri della Lombardia, di cui Keyword si occupa dalla nascita.
“L’ Italia è anche un paese molto ricercato dagli operatori stranieri, e sono numerosi gli eventi internazionali in campo medico di cui viene richiesta l ’ organizzazione a Keyword…”
“…«In ambito medico – conclude Nicoletta Zerbi - la formazione è indispensabile. Basti pensare che in cinque anni il 50% delle nozioni può radicalmente cambiare. Keyword è infatti accreditata presso il Ministero della Salute come organizzatore formativo da quando è entrato in vigore il programma di Educazione Continua in Medicina (Ecm) Oggi, tuttavia, occorre sottolineare che formazione e aggiornamento sono indispensabili in ogni ambito. Con il mio team siamo i primi a studiare e approfondire continuamente le nuove tematiche relative alla nostra professione».
Per essere ottimi formatori, del resto, occorre innanzitutto farsi formare continuamente.”
Tratto dall’articolo “Dove i medici si formano”, pubblicato sullo Speciale Corriere delle Opere 2007
Il core business dell’ azienda milanese è in ambito medico, una scelta naturale: «una logica conseguenza di carattere famigliare e lavorativo: sono vissuta in ambiente medico tutta la vita - prosegue Nicoletta Zerbi - conosco i prodotti, gli sponsor, le società con cui lavorare in partnership, le problematiche relative alla formazione e all’ aggiornamento dei medici, e soprattutto, naturalmente, quelle organizzative».
Negli ultimi anni, oltre ai concorrenti «istituzionali» che da sempre si contendono con Keyword il mercato dell’ aggiornamento formativo del personale sanitario, sono nate e cresciute molte piccole e medie imprese che hanno scelto di operare in questo settore: «La concorrenza - racconta Zerbi - è un ottimo stimolo in un libero mercato, la convivenza con i nostri competitors è buona e il nostro lavoro è in ottima progressione»…”
“… La pubblicazione degli atti congressuali e di testi a carattere scientifico è il logico corollario dell’ attività organizzativa svolta. Oltre agli eventi promossi in tutta Italia e all’ estero, Keyword ospita diversi corsi e momenti formativi presso la propria sede milanese, per esempio il quindicinale appuntamento per il “Rapporto radiologico” , a cui partecipano in modo informale chirurghi ortopedici, fisiatri, radiologi, che si confrontano su casi clinici di particolare interesse.
La società è anche sede di diverse associazioni mediche delle quali cura l ’ organizzazione. Ad esempio, di estrema attualità è Aitog (Associazione italiana di traumatologia e ortopedia geriatrica)...”
”…Particolare interesse e rilevanza riveste inoltre la SLOTO, sodalizio che riunisce i chirurghi ortopedici ospedalieri della Lombardia, di cui Keyword si occupa dalla nascita.
“L’ Italia è anche un paese molto ricercato dagli operatori stranieri, e sono numerosi gli eventi internazionali in campo medico di cui viene richiesta l ’ organizzazione a Keyword…”
“…«In ambito medico – conclude Nicoletta Zerbi - la formazione è indispensabile. Basti pensare che in cinque anni il 50% delle nozioni può radicalmente cambiare. Keyword è infatti accreditata presso il Ministero della Salute come organizzatore formativo da quando è entrato in vigore il programma di Educazione Continua in Medicina (Ecm) Oggi, tuttavia, occorre sottolineare che formazione e aggiornamento sono indispensabili in ogni ambito. Con il mio team siamo i primi a studiare e approfondire continuamente le nuove tematiche relative alla nostra professione».
Per essere ottimi formatori, del resto, occorre innanzitutto farsi formare continuamente.”
Tratto dall’articolo “Dove i medici si formano”, pubblicato sullo Speciale Corriere delle Opere 2007